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Google Ads VS Facebook Ads

Quale piattaforma scegliere per la propria strategia di marketing

Abbiamo analizzato, in alcuni articoli precedenti, le caratteristiche e i vantaggi di creare una campagna di digital advertising con la piattaforma Facebook Ads e con gli strumenti messi a disposizione da Google Ads.

Una domanda frequente in fase di progettazione della propria strategia di marketing è: quale tra i due servizi risulta il più indicato per fare pubblicità sul web?

Si tratta di una scelta complessa e non vi è una risposta univoca. La soluzione vincente potrebbe certamente essere quella di integrare entrambi gli strumenti, ma non sempre risulta conveniente o possibile in termini economici.

La decisione potrebbe dipendere da diversi fattori, quali:

  • il tipo di business e dal servizio/prodotto offerto;
  • l’obiettivo prefissato;
  • il target;
  • il budget a disposizione;
  • il tempo di gestione a disposizione;
  • quanto sei disposto a pagare per una conversione.

Domanda consapevole e domanda latente

La principale discriminante riguarda la modalità di fruizione della pubblicità. Quando parliamo di web marketing spesso parliamo di due diverse tipologie di propensione all’acquisto da parte dell’utente. E’ necessario distinguere tra ricerca e domanda consapevole e domanda latente. 

Un utente che presenta una domanda consapevole, ovvero della quale è completamente cosciente, sfrutta parole chiave per effettuare una ricerca attiva su Google: la presenza sulla piattaforma di Google Ads permette al sistema di lavorare per fare in modo che tale potenziale cliente trovi la tua precisa offerta.

In sostanza, la scelta di sfruttare la piattaforma Google Ads ti consente di inserire il tuo prodotto o servizio nei canali giusti per essere trovato da chi lo sta cercando.

In maniera differente, invece, un utente non ancora del tutto cosciente di un particolare bisogno d’acquisto può essere intercettato attraverso adv sui social Facebook e Instagram: tali annunci fungono così da stimolo, talvolta reiterato nel tempo, con lo scopo di fare emergere l’interesse e la necessità reconditi legati a quello specifico prodotto/servizio.

Il sofisticato algoritmo di Facebook Ads raccoglie e analizza i dati identificando facilmente e con grande precisione gli utenti con bisogni e interessi latenti potenzialmente interessati a ciò che offri.

Meglio Facebook o meglio Google Ads?

In linea generale entrambe le piattaforme sono efficaci e possono essere utilizzate per raggiungere i tuoi specifici obiettivi. La migliore strategia, nel caso in cui il budget lo permetta, è quella di vedere questi strumenti come complementari e attuare dunque due percorsi paralleli con entrambi, per intercettare il pubblico che effettua ricerche in maniera attiva e per stimolare all’acquisto clienti potenziali.

In concreto

Qualche possibile strategia ed esempio pratico:

  • Hai un ecommerce e devi promuovere la vendita di un nuovo shampoo solido.
    • Crea un annuncio Facebook Ads rivolto a coloro che hanno mostrato in passato interesse per i prodotti beauty e la sostenibilità ambientale. In questo modo potrai indirizzare i tuoi annunci di prodotto a un target specifico, selezionato in base a interessi, comportamenti e dati demografici.
    • Crea annunci Google Ads mirati a un pubblico che sta cercando specificamente shampoo e cosmetici solidi su Google. In questo modo andrai a intercettare gli utenti che hanno uno specifico bisogno da soddisfare.
  • Hai un blog di cucina e devi promuovere la lettura degli articoli al suo interno:
    • Crea un annuncio Facebook Ads legato a una ricetta vegana rivolto a coloro che in passato hanno mostrato interesse per la cucina e il veganismo.
    • Crea annunci Google Ads mirati a un pubblico che sta specificatamente cercando informazioni riguardo a cucina e ricette vegane su Google.
  • Vuoi lanciare una nuova attività di traslochi e cercare nuovi clienti:
    • Crea un annuncio Facebook Ads di brand awareness rivolto a coloro che fanno parte dell’area servita dai tuoi servizi.
    • Crea annunci Google Ads mirati a un pubblico che sta specificatamente cercando un servizio traslochi su Google.
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